PMax 是 Google 目前最主推的广告系列类型，定位是跨渠道自动化转化引擎：广告主提供素材和转化目标后，Google 的算法会自动把广告分发到搜索、展示、YouTube、Gmail、Google Maps 等全部渠道，找到最可能转化的用户。
最大的坑：偷吃品牌流量
PMax 常被提醒要注意的一点是品牌词。如果不做限制，PMax 可能会把较多预算投向搜索品牌名的用户，因为这些用户转化率通常更高、算法倾向于多投给他们。结果是报表上的 ROAS 好看，但花的钱里有多少是买到了本来就会来的老客户、有多少是真正的新增量，需要结合 Cold Search、Brand Search 等更可控的广告类型交叉验证才能判断。
怎么用得明白
如果投放目标是衡量增量效果、或者账户里已经有单独的品牌词广告系列，通常应该考虑在 PMax 里排除品牌词和品牌变体词，避免和已有广告系列互相抢量、也让报表更能反映真实新增量；如果没有这些顾虑，是否排除可以按实际情况取舍，不是所有账户都必须这么做。PMax 现在提供渠道效果报告，能看到搜索、展示、YouTube 等各渠道分别贡献了多少转化，但控制粒度仍然比不上单独配置一个搜索广告系列那么细（比如具体命中了哪些关键词、触达了哪些人群依然不透明）。想判断报出来的效果里有多少是真实增量、有多少是吃了品牌流量的功劳，还是需要搭配 Cold Search、Brand Search 这类可控性更强的广告类型做交叉验证。